Adwords, traffico organico e referral: un po’ di chiarezza

21 Dic Adwords, traffico organico e referral: un po’ di chiarezza

A molti SEO più o meno esperti sarà capitato di visualizzare fra le voci del report relativo al sito monitorato il campo Google/Referral, piuttosto che Google/organic. Tutto traffico proveniente da motore di ricerca ci si è spesso detti, ma di fatto qual’è la differenza fra queste due categorizzazioni?

Il traffico Referral è traffico proveniente da siti referenti, siti cioè che linkano al sito che stiamo analizzando. I risultati delle SERP degli utenti che navigano attraverso Google però non sono considerati referral. Come la stessa guida di Google Analytics ricorda, “non tutti i referral dai domini Google.it provengono da una ricerca organica. I referral possono provenire da fonti diverse, tra cui i post di Google Gruppi, le inserzioni su base.google.com o le pagine statiche su altri siti riconducibili a Google. Queste visite vengono contrassegnate come [referral] invece che [organico] o [cpc]”.

In controluce è chiara  allora anche la natura dei risultati Google /organic: il traffico organico di Google è composto da tutte quelle visite rese possibili da SERP effettuate su Google.

E per quanto riguarda invece i click ottenuti dagli annunci AdWords? Le visite provenienti dai link realizzati attraverso campagne Adwords non sono considerate all’interno della categoria Traffico Organico, tanto che, come viene ricordato in questo interessante articolo, la stessa distinzione fra organico e non-organico è stata introdotta proprio per separare il traffico “naturale” diretto verso una pagina web da quello generato attraverso advertising on line e campagne di web marketing CPC.